BuzzFeed startet geheimes Kreativstudio, um das Internet neu zu beleben

BuzzFeed, bekannt durch seine Quizformate der 2010er-Jahre, hat ein neues Unternehmen namens Branch Office gegründet. Dieses eigenständige Spin-off wurde entwickelt, um die Art der digitalen Interaktion im Zeitalter der Künstlichen Intelligenz neu zu gestalten. Die Vorstellung des Projekts erfolgte bei South by Southwest in Austin, Texas, durch BuzzFeed-Gründer und CEO Jonah Peretti sowie Branch Office-Gründer Bill Shouldis.

Die Gründer berichteten, dass das Team über einen längeren Zeitraum verdeckt an mehreren experimentellen Anwendungen gearbeitet hat. Die ersten beiden Apps sind nun veröffentlicht, weitere sollen im Laufe des Jahres folgen. Branch Office entstand aus langjährigen KI-Experimenten bei BuzzFeed, die von kleinen Spielprojekten bis zu komplexen Chatbots reichten. Diese Erfahrungen eröffneten dem Unternehmen neue Möglichkeiten, KI sinnvoll einzusetzen.

Anders als bei der Nutzung von KI zur Erstellung massiver Inhalte oder zur Optimierung algorithmischer Feeds, verfolgt Branch Office das Ziel, soziale Erlebnisse zu schaffen. Nutzer sollen beim gemeinsamen Gestalten und in der Interaktion mit Freunden unterstützt werden. Das Unternehmen fungiert eher wie ein kreatives Studio als ein klassisches Technologie-Startup. Als Vorbild dient insbesondere Nintendo und dessen Philosophie, überraschende Erlebnisse aus bestehender Technologie zu entwickeln.

Die ersten veröffentlichten Anwendungen spiegeln diesen Ansatz wider. Conjure bietet tägliche Fotografie-Aufgaben, eingebettet in eine sich entwickelnde Erzählung. BF Island verwandelt Gruppenchat-Kommunikation in einen kollaborativen Spielplatz, der Insider-Witze und visuelle Experimente ermöglicht. Quiz Party bringt klassische BuzzFeed-Quizze in einen gemeinsamen Raum, in dem Freunde ihre Ergebnisse vergleichen und sich in Echtzeit necken können.

Die Strategie von Branch Office basiert auf einer einfachen Überlegung: Mit der zunehmenden Menge an KI-generierten Inhalten, die günstig und schnell produziert werden können, entsteht der wahre Wert im Internet künftig aus Gemeinschaft, Kultur und individuellem Geschmack. Peretti erklärte, dass die digitale Welt zunehmend von Falschinformationen, minderwertigen Inhalten und personalisierten Filterblasen geprägt sei. Gleichzeitig würden Organisationen, die auf Qualität achten, Ressourcen einsparen. Branch Office soll dieser Entwicklung entgegenwirken und neue Wege für kreative und gemeinschaftliche Nutzung von digitalen Inhalten eröffnen.

Mit Branch Office will BuzzFeed somit nicht nur neue Anwendungen bereitstellen, sondern die Grundlage für interaktive soziale Erlebnisse schaffen, die den Fokus weg von bloßer Informationsflut hin zu gemeinsamer Kreativität und kollektiver Erfahrung lenken. Das Unternehmen plant, die Experimente und Apps kontinuierlich zu erweitern, um innovative Formen der Online-Interaktion zu fördern und langfristig ein alternatives Modell zu standardisierten digitalen Plattformen zu bieten.