Warum die Nutzung von Instagram, Threads und LinkedIn im letzten Jahr überraschend sank – die Hintergründe enthüllt

Die Nutzung von Plattformen wie Instagram, Threads und LinkedIn ist im vergangenen Jahr berraschend gesunken. Eine neue Studie zeigt, dass trotz einer Zunahme der Inhalte auf diesen Seiten die Nutzerinteraktionen deutlich abnahmen. Insbesondere nderungen der Algorithmen und die zunehmende Flut an vorgeschlagenen Inhalten und Werbung beeinflussen das Engagement negativ.

Im Jahr 2025 zeigte sich ein überraschender Rückgang der Nutzerinteraktionen auf mehreren sozialen Netzwerken, obwohl die bereitgestellte Menge an Inhalten weiter anwuchs. Eine aktuelle Untersuchung der Plattform Buffer, spezialisiert auf Social-Media-Management, verdeutlicht diesen Trend. Die Studie „The State of Social Media Engagement in 2026“ analysierte insgesamt 52 Millionen Beiträge und die Aktivitäten von über 191.000 monatlichen Nutzern, um Veränderungen im Engagement zu erkennen.

Die Ergebnisse machen deutlich, dass die Engagement-Raten auf Plattformen wie Instagram, LinkedIn und Threads im Vergleich zu 2024 sanken. Im Gegensatz dazu konnten Facebook, Pinterest und TikTok einen leichten Anstieg verzeichnen. Einzig auf X wurden im vergangenen Jahr deutlich mehr Interaktionen registriert. Buffer definiert Engagement über Likes, Kommentare und geteilte Inhalte.

Mehrere Faktoren tragen zum Rückgang bei. Die Anzahl der Beiträge stieg 2025 teilweise auf das Doppelte oder Dreifache, während die tatsächliche Nutzerinteraktion zurückging. Rund die Hälfte der untersuchten Plattformen verzeichnete ein geringeres Engagement als im Vorjahr. Algorithmusänderungen, neue Funktionen und Änderungen der Benutzeroberfläche werden von Buffer als zentrale Einflussgrößen genannt. Zusätzlich wirkt sich die Uhrzeit der Veröffentlichung und die Art des Posters auf das Engagement aus.

Ein wesentlicher Einflussfaktor ist die zunehmende Überflutung mit vorgeschlagenen Inhalten und Werbung. Nutzer sehen immer häufiger Inhalte, die nicht ihren Interessen entsprechen. Anzeigen und Reels stammen häufig von unbekannten Erstellern, wodurch persönliche Inhalte wie Familiennachrichten oder Urlaubsfotos schwerer gefunden werden. Gleichzeitig nehmen KI-generierte Beiträge einen wachsenden Anteil der Timelines ein, wodurch die persönliche Verbindung zwischen Nutzern reduziert wird. Viele Nutzer verlassen die Plattformen, ohne mit den gewünschten Inhalten zu interagieren.

Änderungen der Algorithmen haben ebenfalls eine starke Wirkung auf das Engagement. Plattformen passen ihre Algorithmen regelmäßig an, was beeinflusst, welche Inhalte den Nutzern angezeigt werden. TikTok wurde von der Europäischen Kommission aufgrund der süchtig machenden Gestaltung und möglicher Verstöße gegen EU-Regeln für Online-Inhalte offiziell gerügt. Facebook veränderte im gleichen Zeitraum seinen Algorithmus, um bevorzugt Reels zu präsentieren, die teilweise KI-generiert sein können. Solche Anpassungen führen dazu, dass Nutzer weniger mit relevanten Inhalten interagieren.

Die Art der Inhalte beeinflusst ebenfalls die Interaktion. Auf LinkedIn erzielen Karussell-Beiträge höhere Engagement-Raten als Videos oder Fotos, während auf Instagram Reels deutlich beliebter sind als Karussells. Diese Entwicklung folgt der Strategie von Instagram, Reels umfassend zu fördern, unter anderem durch die Bereitstellung auf Fire TV. Dadurch verschiebt sich das Nutzerverhalten in Richtung kurzer, visuell ansprechender Inhalte.

Auch wenn Nutzer heute nicht mehr die gleiche Kontrolle über ihre Feeds haben wie bei frühen sozialen Netzwerken, können sie ihre Inhalte teilweise anpassen. Plattformen wie Instagram bieten Optionen, unerwünschte Inhalte auszublenden oder Anzeigen als „Nicht interessiert“ zu markieren. Diese Anpassungen erhöhen nicht unbedingt das Engagement, verbessern jedoch die Sichtbarkeit von Inhalten, die den persönlichen Interessen entsprechen.

Die Analyse verdeutlicht, dass eine größere Menge an Inhalten auf Social-Media-Plattformen nicht automatisch zu mehr Interaktionen führt. Algorithmen, vorgeschlagene Inhalte, Werbung, KI-generierte Beiträge und die Art der veröffentlichten Inhalte bestimmen zunehmend, wie Nutzer interagieren. Individuelle Anpassungen der Einstellungen können die Nutzererfahrung verbessern, auch wenn die allgemeine Engagement-Rate auf Plattformen wie Instagram, Threads oder LinkedIn sinkt.