McDonald’s-CEO sorgt mit rätselhaftem Burger-Video für Aufsehen: Was steckt hinter dem neuen Ketchup-Meme?

Am Dienstag stellte McDonald’s den neuen Big Arch Burger offiziell vor. Bereits einen Monat zuvor veröffentlichte Chris Kempczinski, CEO von McDonald’s, ein kurzes Video auf Instagram, in dem er den Burger probierte. Auffällig war dabei, dass Kempczinski nur sehr vorsichtig in den Burger biss, obwohl dieser aus zwei Patties besteht, großzügig mit Sauce versehen ist und insgesamt 1.020 Kalorien enthält. Sein vorsichtiger Biss erinnerte Beobachter an die höfliche Art, mit der jemand ein kleines Sandwich probieren würde.

Im Video lobt Kempczinski den Big Arch Burger und kommentiert, er habe einen „großen Biss für den Big Arch“ genommen. Diese Aussage steht jedoch im starken Kontrast zur tatsächlichen Größe seines Bisses. Während er den Burger-Behälter leicht berührt, fügt er hinzu: „Ich liebe dieses Produkt.“ Der Ausdruck wirkt ungewöhnlich formal und distanziert, vergleichbar mit der Art, wie man ein Möbelstück beschreiben würde.

Nach der Veröffentlichung des Videos reagierten Kommentatoren sofort mit Kritik und Humor. Die Diskrepanz zwischen der Wortwahl und dem tatsächlichen Verhalten des CEOs machte das Video zu einem Gesprächsthema auf sozialen Medien. Mit der offiziellen Einführung des Big Arch Burgers in dieser Woche erhielt das Video erneut Aufmerksamkeit und entwickelte sich zu einem viralen Meme, das auf verschiedenen Plattformen geteilt wurde.

Die Komikerin Cat Sullivan imitierte das Video des CEOs, wobei sie die vorsichtige Essensprobe noch stärker inszenierte und mehrfach das Wort „Produkt“ verwendete. Auch andere Fast-Food-Marken reagierten darauf humorvoll. Der offizielle Account von Burger King kommentierte, dass sie den Burger „auch nicht fertig essen konnten“ und zeigte ein Bild von Präsident Tom Curtis, der einen Whopper deutlich genussvoller verzehrt. Wendy’s veröffentlichte auf LinkedIn ein Video, in dem Präsident Pete Suerken einen Wendy’s-Burger zubereitete und probierte, dabei machte er zudem einen Seitenhieb auf McDonald’s häufig defekte Eismaschinen, indem er selbst zu einem Frosty griff und sagte: „Oh, Moment! Unsere Maschinen funktionieren immer.“

Weitere Marken griffen das Video ebenfalls auf. Mini teilte auf Social Media: „Wir testen unsere Autos jetzt einen Meter auf einmal.“ WingStop Canada kommentierte humorvoll: „Ist der große Biss auch bei uns im Raum?“ Wendy’s UK schrieb: „Wir lieben eine quadratische Form.“ Diese Reaktionen zeigen, dass der humorvolle Umgang mit dem vorsichtigen Biss des CEOs weitreichend wahrgenommen und kreativ aufgegriffen wurde.

Auch der offizielle McDonald’s-Account reagierte und veröffentlichte ein Bild des Big Arch Burgers mit der gleichen formellen Bezeichnung wie im Video des CEOs, versehen mit der Bildunterschrift: „Take a bite of our new product.“ Gleichzeitig wurde in der Caption deutlich, dass man sich der absurden Wirkung des Originals bewusst ist: „Kann nicht glauben, dass das genehmigt wurde.“

Das Video von Chris Kempczinski veranschaulicht, wie eine scheinbar einfache Produktvorstellung in sozialen Medien zu einem viralen Phänomen werden kann. Die vielfältigen Reaktionen anderer Marken zeigen, dass der Humor rund um den vorsichtigen Biss des CEOs von vielen aufgegriffen und auf unterschiedliche Weise interpretiert wurde. Insgesamt verdeutlicht die Resonanz, dass selbst kleine Gesten und formale Ausdrucksweisen in der digitalen Kommunikation schnell an Aufmerksamkeit gewinnen und virale Effekte auslösen können.