Wie ein viraler Dr.-Pepper-Jingle auf TikTok auch Vita Coco in seinen Bann zog

Der virale Dr Pepper Jingle auf TikTok brachte Romeo Bingham innerhalb kurzer Zeit ins Rampenlicht und zog auch Vita Coco in seinen Bann. Mit einem eigenen eingngigen Jingle kooperierte er mit der Marke, die seine Kreativitt offiziell untersttzte und so neue Fans gewann. Die Aktion zeigte, wie schnell Social Media Trends Markenstrategien beeinflussen knnen und dass auch aufstrebende Creator eine zentrale Rolle in der digitalen Kultur spielen.

Der kürzlich auf TikTok viral gegangene Dr.-Pepper-Jingle katapultierte seinen Schöpfer, Romeo Bingham, besser bekannt als @romeosshow oder einfach Romeo, über Nacht ins Internet-Rampenlicht. Das eingängige Motto des Jingles lautet: „good and nice“. Neben Dr. Pepper bemerkten auch andere Marken, darunter Vita Coco, wie schnell sich der selbstgemachte Song auf Social Media verbreitete.

Letzte Woche nahm Romeo am Super Bowl LX in San Francisco teil, eingeladen von Vita Coco. Der TikTok-Creator aus dem US-Bundesstaat Washington überraschte die Marke kurz nach dem Erfolg des Dr.-Pepper-Jingles mit einem eigenen, freestyle-artigen Jingle. Dieser wurde offiziell auch auf einer Werbetafel am Times Square gezeigt, begleitet von den Lyrics: „Vita Coco, you'll go loco, 'cause it's so dang delicioso!“. Obwohl Vita Coco keine klassische Werbeanzeige für den Super Bowl schaltete, nutzte die Marke die Gelegenheit, mit Romeo zusammenzuarbeiten. Die Kampagne zeigte schnell Wirkung.

Die Kooperation mit Romeo inspirierte andere TikTok-Creator, eigene selbstgemachte Jingles zu posten, in der Hoffnung, viral zu gehen und möglicherweise eine Zusammenarbeit zu erreichen. Große Marken setzen zunehmend auf Plattformen wie TikTok, um direkt mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten. Vita Coco kommunizierte in diesem Zusammenhang über E-Mail mit Jane Prior, Chief Marketing Officer von Vita Coco, über die Bedeutung von TikTok, Technologie und die Zusammenarbeit mit Romeo.

Der virale Moment von Vita Coco mit Romeo und ihrem eingängigen Jingle sorgte für viel Gesprächsstoff im Netz. Neben positiven Reaktionen gewann die Marke auch neue Kunden. Laut Prior ist eine zentrale TikTok-Strategie die aktive Teilnahme im Kommentarbereich. Kommentare gelten als kostenlose Fläche, um als Teil der Kultur präsent zu sein, nicht nur als Werbetreibender. Sobald ein Kommentar oder Creator starke Resonanz zeigt, prüft das Team Möglichkeiten, authentisch darauf aufzubauen. Im Fall von Romeo kommentierte Vita Coco den viralen Dr.-Pepper-Jingle, was über 110.000 Likes erhielt. Das Team erkannte daran ein echtes Interesse an einer Zusammenarbeit. Als Fans von Romeos Inhalten erschien die Kooperation organisch und nicht opportunistisch.

Vita Coco wurde somit die erste Marke, die Romeo nach dessen viralem Erfolg bezahlt unterstützte. Die Reaktionen des Publikums waren äußerst positiv, da viele die Unterstützung eines aufstrebenden Creators begrüßten. Die Kampagne wurde bewusst größer angelegt, als nur eine einmalige Kooperation. Anstatt den traditionellen Marketingweg zu gehen, suchte Vita Coco nach Möglichkeiten, Romeo kreativ zu fördern. Dies führte unter anderem zu einer Times-Square-Werbetafel mit Romeos Texten und dazu, dass Romeo samt Familie das Super-Bowl-Erlebnis live erleben konnte. Ziel war es, seine Kreativität zu würdigen und ihn als echten Partner zu behandeln.

Die Kampagne erzielte ungefähr doppelt so viele Impressionen wie eine Standard-Super-Bowl-Werbung und erzeugte gleichzeitig erhebliches positives Markenimage. Viele Menschen lobten die Kooperation und probierten Vita Coco erstmals. Ein besonders bemerkenswerter Moment war für Prior, Romeo zum Super Bowl zu schicken, gerade als die Seattle Seahawks spielten, was die Bedeutung unterstrich, aufstrebende Creator gezielt zu fördern. Dies bestätigte die Überzeugung, dass nicht nur bekannte Influencer, sondern auch alltägliche Creator Kultur beeinflussen und Engagement erzeugen können.

Vita Coco nutzt Technologie, um schnell auf Marketingchancen zu reagieren. Tools wie Archive helfen dem Team, Erwähnungen der Marke zu erkennen und zeitnah zu reagieren. Sie ersetzen jedoch nicht die aktive Arbeit des Content-Teams, das Trends beobachtet, Momente erkennt und authentische Inhalte schafft. Menschen bleiben zentral für Kreativität und Relevanz.

Für aufstrebende TikTok-Creator empfiehlt Prior, Marken in eigenen Inhalten zu taggen, direkt zu interagieren – sei es durch Nachrichten, Kommentare oder Reposts – und die Kommentarbereiche aktiv zu nutzen. Schnell agierende, kreative Creator können so die Aufmerksamkeit von Marken auf sich ziehen und gleichzeitig kulturell relevant bleiben.