Super Bowl LX: KI-gesteuerte Werbung, die das Spiel erobert

Der Super Bowl LX steht vor der Tür und verspricht ein unvergessliches Event zu werden. Am 8. Februar treffen die Seattle Seahawks auf die New England Patriots im Levi's Stadium in Santa Clara, Kalifornien. Für die Anhänger beider Teams steht natürlich das Spiel im Mittelpunkt. Doch wie bei jedem Super Bowl gibt es auch zahlreiche andere Aspekte der Veranstaltung, die die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, angefangen bei der Halbzeit-Show, die von Bad Bunny moderiert wird, bis hin zu den legendären Werbespots. Im Jahr 2026, das als Jahr der Künstlichen Intelligenz (KI) gilt, wird diese Technologie auch eine entscheidende Rolle in den Werbeanzeigen des Super Bowls spielen.

Die Verwendung von KI-gestützter Werbung war bereits im vergangenen Super Bowl zu sehen, als sogar Prominente wie Walton Goggins und die Muppets in KI-generierten Werbespots zu sehen waren. Auch in diesem Jahr gibt es bereits einige Werbespots mit KI-Elementen, und erste Details wurden von den Unternehmen veröffentlicht. Im Folgenden werden die bekannten Werbespots zusammengefasst, und die Liste wird fortlaufend aktualisiert, wenn neue Informationen bekannt werden.

Svedka Vodka: Unheimliche Disco-Roboter

Die Werbung für Svedka Vodka beginnt mit einem verstörenden Roboter, der mit Lippenstift versehen in die Kamera klopft. Der Spot ist eindeutig im Sci-Fi-Genre angesiedelt. Der Roboter ist ein ehemaliges Maskottchen der Marke Svedka, bekannt als Fembot. Laut dem Unternehmen wurde die Werbung von Menschen in Zusammenarbeit mit Robotern, also KI, erstellt. Die Roboter wirken unheimlich glatt und übernehmen die Tanzfläche von den Menschen. Besonders schockierend wird es, als der männliche Roboter, BroBot, den Wodka trinkt und dabei rote Flüssigkeit aus seinem Hals austritt, als würde er innerlich bluten, bevor er schließlich in Flammen aufgeht.

Wix: Websites mit KI erstellen

Der Website-Erstellungsdienst Wix wird im Super Bowl 2026 einen Werbespot schalten, der die Wix Harmony-Plattform vorstellt. Diese Plattform integriert KI in ihre Tools zur Erstellung von Webseiten. Der Spot zeigt eine Frau, die Wix Harmony nutzt, um eine Website für ihr Geschäft mit handgefertigten Möbeln zu erstellen – ein Beispiel dafür, wie KI in der Zukunft viele Aufgaben übernehmen könnte, die bisher von Menschen erledigt wurden.

OpenAI: Was kommt noch?

OpenAI, das Unternehmen hinter ChatGPT und der Text-zu-Video-Technologie Sora, wird laut einem Bericht der "Wall Street Journal" ebenfalls einen Werbespot im Super Bowl schalten. Der Spot wurde jedoch noch nicht veröffentlicht, obwohl der Super Bowl unmittelbar bevorsteht. Der Werbespot des vergangenen Jahres von OpenAI zeigte Bilder von ikonischen Erfindungen und Entdeckungen, von Feuer und dem Rad bis hin zu Zügen, Jets und der Mondlandung, unter dem Slogan: „Jeder Fortschritt hat einen Ausgangspunkt.“

Meta: Oakley-Brillen mit KI

Meta, der Eigentümer von Facebook, hat einen kurzen Teaser für seinen Werbespot beim Super Bowl 2026 veröffentlicht, der die Oakley-KI-Brillen bewerben wird. Diese Brillen sind nicht nur dafür gedacht, die ersten Schritte eines Babys festzuhalten – in der Werbung sind es vielmehr sportliche Extremsportler, die diese Brille tragen. Die Kampagne dürfte einigen bereits bekannt vorkommen: Im Super Bowl 2025 hatte Meta eine Werbung gezeigt, in der die Schauspieler Chris Pratt und Chris Hemsworth KI-Brillen trugen, um die Kunstsammlung der Kardashians, insbesondere die von Kris Jenner, zu betrachten.

Die Werbung beim Super Bowl 2026 wird zweifellos die Rolle der Künstlichen Intelligenz im täglichen Leben und in der Werbung weiter thematisieren. Immer mehr Unternehmen setzen KI ein, um ihre Produkte auf neue und innovative Weise zu präsentieren und die Grenzen des Möglichen in der Werbebranche zu erweitern.