Sony-Fernseher im Aufwind: Neue TCL-Vereinbarung könnte die Zukunft der Kultmarke sichern

Vor einigen Monaten uerte der ehemalige Redakteur von CNET Australien, Mark Serrels, auf Bluesky (ich paraphrasiere): Boomer lieben Sony, ich habe so etwas noch nie gesehen. Dieser Kommentar fiel mir gestern wieder ein, als ich von der neuen Vereinbarung zwischen TCL und Sony hrte, die ein gemeinsames Unternehmen zur Produktion von Sony-Heim-Audio-Systemen und Fernsehern, insbesondere der Bravia-Modelle, grnden wollen.

Einige sind ber diese Entscheidung berrascht, und insbesondere langjhrige Fans knnten verrgert sein. Doch es gibt einen wichtigen Punkt: Sony stellt seit Jahrzehnten keine Fernseher mehr vollstndig selbst her. Was diese Ankndigung bedeutet, ist im Wesentlichen, dass ein weiteres Unternehmen die Fernseher produzieren wird und es handelt sich dabei um ein Unternehmen, das in der Lage ist, den gesamten Produktionsprozess zu bernehmen: TCL. TCL besitzt eigene Fertigungsanlagen fr Panels, hat eigene Montagewerke und ein etabliertes Vertriebsnetz. Das Unternehmen kann alles zu niedrigeren Kosten produzieren, und in Kombination mit der konstant hohen Leistung der letzten Jahre macht diese Partnerschaft das Angebot fr Sony, bekannt fr seine hervorragende Bildqualitt, sehr attraktiv.

Ich hatte das Privileg, die japanische Markteinfhrung von Bravia zu erleben, die als Wendepunkt in der Unternehmensgeschichte gilt ein Moment, an dem Sony seine Abhngigkeit von CRT und Plasma beendete. Diese Technologien hatte das Unternehmen zuvor noch selbst produziert. Es war der Beginn einer neuen ra von LCD-Technologien, die extrem dnne und leichte Gehuse ermglichten und zudem die Burn-In-Problematik lterer Technologien vermieden. Die ersten Bravia-Panels wurden von der S-LCD Corporation produziert, einem Joint Venture zwischen Samsung und Sony, einer Partnerschaft, die der jetzt getroffenen Vereinbarung sehr hnlich ist.

Der erste Sony Trinitron Fernseher, der KV-1310, wurde in den 1980er Jahren produziert. In den 80er und 90er Jahren konnte Sony eine starke Fangemeinde mit seinen Trinitron-Fernsehern aufbauen. Doch die Expansion in den LCD-Bereich im Jahr 2005 stellte einen vllig neuen Schritt dar. Sony brachte seine Expertise in der Bildverarbeitung ein, auf die das Unternehmen nach wie vor groen Wert legt, aber im Wesentlichen vertraute man auf einen anderen Hersteller, um die Panels zu produzieren.

Ich bin kein konom, und ich werde nicht auf die Details eingehen, wie ein starker Yen den internationalen Wettbewerb fr exportierte Produkte wie Fernseher erschwert. Aber es ist kein Zufall, dass Sony eine der letzten groen japanischen Marken in den USA ist, die sich weigert, ihren Namen zu lizenzieren. Marken wie Sharp, Pioneer und Toshiba haben sich aus dem US-Markt zurckgezogen und ihre Lizenzen an andere Unternehmen verkauft, die in der Lage sind, gute Fernseher zu gnstigeren Preisen zu produzieren. Whrend Panasonic krzlich wieder auf den US-Markt zurckgekehrt ist, hat es nur einige Modelle im Vergleich zu anderen Herstellern.

Ja, Sony hat ein uerst erfolgreiches Geschft im Bereich Gaming, aber das Unternehmen verdient mehr mit Software als mit Hardware. Im Fernsehermarkt hat Sony jedoch nicht denselben Umsatzfluss, und obwohl das Unternehmen mit dem Sony Pictures Store und PlayStation Vue versucht hat, sich in diesem Markt zu etablieren, kann es nicht mit Marktfhrern wie Netflix und YouTube TV konkurrieren.

Ein weiterer Punkt der Besorgnis ist, dass TCL 51% der Kontrolle ber das neue Unternehmen haben wird. Das bedeutet, dass TCL die meisten Entscheidungen treffen wird, und es knnte den Technologiemix von LCD und OLED auf Micro-LED ndern. Doch ist das wirklich von Bedeutung? Ich habe in meinem Leben zwei Sony-Fernseher besessen einen Trinitron CRT und einen Wega-Rear-Projektion-TV und blicke noch immer gern auf diese zurck. Das Unternehmen geniet nach wie vor hohes Ansehen, unabhngig davon, wer die Panels produziert. Beispielsweise wurde die Bravia II 2025 gut bewertet, und Sony wird immer noch als ein Unternehmen angesehen, das ausgezeichnete Fernseher produziert jedoch zu einem deutlich hheren Preis oder mit einem Sony-Steuer, und das ist der Haken.

Auf meinem Nachttisch liegt ein Flyer, der die Einfhrung der neuen Sony-Fernsehreihe fr das kommende Jahr bewirbt. Es steht: Und nicht vergessen Sony RGB kommt. Frhling 2026. Richtig, die Technologie, die auf der CES 2026 im Mittelpunkt stehen wird, wird voraussichtlich auch in Sony-Fernsehern verfgbar sein (weitere Details werden bald erwartet). Whrend TCL auf der Messe stolz seine Anti-RGB-mini-LED X11L prsentierte, die alles andere in den Schatten stellte, bemerkte ich, dass das Unternehmen auch vorproduzierte RGB-hinterleuchtete Fernseher an seinem CES-Stand zeigte. Es wrde mich nicht berraschen, wenn TCL die Quelle fr diese neue Sony-Reihe ist.

Doch bedeutet diese neue Partnerschaft wirklich das Ende von Sony oder eine Abkehr von der Bildqualitt, oder ist dies der Untergang von Sony, wie es einige behaupten? Kurz gesagt: Nein. Mit der Grndung des neuen Unternehmens, das fr 2027 geplant ist, wird Sony in der Lage sein, seinen Namen zu bewahren und eine gewisse Kontrolle ber das Design und die Produktion seines Markenzeichenprodukts des Fernsehers zu behalten. Dies ist etwas, das keine anderen japanischen Unternehmen so erfolgreich umgesetzt haben, und es sollte Sony ermglichen, auch in den kommenden Jahren einen guten Ruf zu wahren. Im Jahr 2040 knnte es sogar sein, dass jemand wie ich schreibt: Die Generation X liebt Sony.